“子柒歸來(lái)，很想你們。”

不需要前置的預(yù)熱、宣傳，只是更新兩條視頻，就足夠讓李子柒在一瞬間，登頂抖音熱榜TOP1。

仍然是熟悉的蟲鳴、鳥叫、紅花、綠樹。舒緩的節(jié)奏，一切都顯得如此治愈。

從第一條視頻中的“漆器”，到第二條的“森林衣帽間”，再到隔天發(fā)布的第三條“絨花”。無(wú)一例外，李子柒歸來(lái)后的每一條視頻，都為這喧嘩時(shí)代帶來(lái)了足夠多的寧?kù)o和感動(dòng)。

在這個(gè)節(jié)奏匆忙，刷短視頻都要開2倍速的時(shí)代，李子柒為何能有這樣的魔力?

或許，抖音朋友們的熱評(píng)，能幫我們找到答案。

子柒沒(méi)有忘記抖音的朋友

抖音的朋友們也沒(méi)有忘記子柒

盡管三年沒(méi)有更新，抖音卻仿照是李子柒全網(wǎng)粉絲量最高、熱度最高的平臺(tái)。

首條視頻發(fā)布當(dāng)日就在抖音播放量破億，累計(jì)獲贊超過(guò)500萬(wàn);回歸不到一天，賬號(hào)就增粉500萬(wàn)+，總粉絲更是突破5000萬(wàn)……這一連串的數(shù)字，足以說(shuō)明抖音用戶對(duì)李子柒的喜愛。

而且，哪怕是在沒(méi)有更新的日子里，抖音的朋友們也沒(méi)有忘記李子柒。隨便翻看她過(guò)往的任意一條視頻，幾乎通常都有朋友在她的評(píng)論區(qū)打卡留念。

有的朋友在她的評(píng)論區(qū)問(wèn)好，說(shuō)李子柒“給了本身生活的勇氣”;有的朋友深知“開創(chuàng)一個(gè)領(lǐng)域很難，但堅(jiān)持初心更難”;甚至有的朋友能在她的賬號(hào)里待一上午，不清楚是否解決了他心頭的燥郁。

更多的朋友，則在她的評(píng)論區(qū)敲下看到這條視頻的日期與時(shí)間，以此等待另一批相似在看視頻的朋友們……

圖源抖音

倘或說(shuō)往時(shí)三年，在抖音等待李子柒的朋友，把她的評(píng)論區(qū)作為了樹洞。那么當(dāng)李子柒回歸時(shí)，這種持續(xù)地思念間則瞬間噴涌，化成了一條條讓人淚目的熱評(píng)。

“真的看哭了……微風(fēng)吹過(guò)她的發(fā)梢，晨光映照在她眼眸，她眼睛里有光!” “李子柒照樣那個(gè)李子柒，我曾經(jīng)從大學(xué)到工作，那些失去的青春，好像在這一瞬間全都回來(lái)了”……看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一段話，卻莫名激起了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊共鳴。

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這就是李子柒的魔力，她的視頻沒(méi)有說(shuō)教，甚至鮮有臺(tái)詞，一切解讀都留給粉絲。

所以，有人在她花開花謝、春去秋來(lái)的視頻中想到了逝去的青春，也有人從那大自然無(wú)休無(wú)息的輪轉(zhuǎn)中，看到了將來(lái)的愉悅。

打個(gè)比方，這位粉絲朋友就源于被李子柒的農(nóng)村生活視頻種草，“畢業(yè)后本身也成了一名三農(nóng)博主”，把李子柒算作了努力的風(fēng)向標(biāo);還有這條“永遠(yuǎn)信賴愉悅的事情將會(huì)發(fā)生”，也將大家對(duì)于將來(lái)的無(wú)限憧憬，化成了萬(wàn)顆紅心。

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當(dāng)然，在三條視頻總計(jì)上百萬(wàn)條的評(píng)論中，還有大批抖音達(dá)人@武姥姥 @斫琴師梵戈 @南翔不愛吃飯 @池早是我 @凌云 @老六 ……甚至@抖音精選官方賬號(hào) 都來(lái)列隊(duì)打Call。

即使我們無(wú)從一一翻閱，但我們卻很清楚，絕有很多愿意花一點(diǎn)時(shí)間寫下評(píng)論的人，都是沒(méi)有忘記李子柒的朋友。

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以慢為進(jìn)、堅(jiān)守品質(zhì)，才能做出好內(nèi)容

其實(shí)以前三年，在李子柒沒(méi)有更新的這些日子，她的腳步并沒(méi)有停下。據(jù)了解，停更背后是她深耕非遺和投身傳統(tǒng)文化的三年沉淀。

比眼前年3月，她去溫州，師從木活字印刷傳承人王法萬(wàn)，學(xué)習(xí)木活字印刷技能;網(wǎng)友還遇到過(guò)她在成都蜀錦斟酌所，專門學(xué)習(xí)蜀繡，她在2023年被授予了“我國(guó)非遺年度人物”稱號(hào);她還常常關(guān)注助農(nóng)的報(bào)導(dǎo)，幫忙茂輝竹編……

看過(guò)視頻的粉絲朋友指定很清楚，雖說(shuō)她只發(fā)了三條視頻，但其中的素材卻由于以前幾年，她在不同季節(jié)的拍攝與積累。經(jīng)久的沉淀和漫長(zhǎng)的制作過(guò)程，出于她對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的堅(jiān)守。這種堅(jiān)守，讓她足以抵抗喧囂浮躁的文化。

三年的沉淀和積累，讓大家看到了更從容的李子柒。不夸張的說(shuō)，現(xiàn)時(shí)李子柒所代表的，遠(yuǎn)不止是一個(gè)賬號(hào)大概一個(gè)IP。她更是一個(gè)中華文化的推廣者、一位非遺的傳承人，甚至她已經(jīng)成為了非遺推廣的重大符號(hào)，啟發(fā)著越來(lái)越多對(duì)非遺感興趣的創(chuàng)作者們。

在抖音，有大宗的非遺工作者，正像李子柒相通用短視頻記錄著那些不該被遺忘的傳統(tǒng)文化。

據(jù)抖音今年6月發(fā)表的《2023非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯現(xiàn)，昔日一年，抖音平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長(zhǎng)36%;國(guó)家級(jí)瀕危非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)33%;漆扇、簪花、馬面裙等非遺視頻投稿量呈幾十倍、數(shù)百倍增長(zhǎng)。

正是這一代代非遺創(chuàng)作者的努力，才讓那些精美的非遺內(nèi)容和行將消失的文明，經(jīng)過(guò)抖音短視頻、直播等形式，被更多人了解和看到。

當(dāng)然，內(nèi)容的傳播也離不開平臺(tái)的助力。就在李子柒回歸的時(shí)刻，抖音精選APP尤其上線了非遺專題頁(yè)面，浮現(xiàn)李子柒以及多位非遺創(chuàng)作者的精彩內(nèi)容。

正如抖音一直在做的“百Young非遺計(jì)劃”那樣，助力非遺朝向「年輕潮流多樣新意」方向加速煥新，培養(yǎng)更多傳統(tǒng)文化精良創(chuàng)作者，讓更多人看見并關(guān)注傳統(tǒng)文化。

圖源抖音

無(wú)疑，這種助力會(huì)讓創(chuàng)作者、粉絲、平臺(tái)形成更加緊密的傳播與交流，也為非遺內(nèi)容提供更多元的傳播方式，讓傳統(tǒng)文化得到更好地傳承!