又有多名大網紅被封禁!

近日，“王紅權星”、“柏公子”、“鮑魚家姐”等多名百萬粉絲網紅遭全平臺封禁，而他們的配合標簽是“炫富網紅”。

實際上，被亮紅牌的遠不止炫富網紅。今年以來，編造劇本拍攝的“貓一杯”，以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知識付費網紅，都源于觸及內容紅線而遭到封禁。

每一次網紅封禁潮背后，留給內容創作者和MCN的研討是什么?又該應該避免踩內容紅線?

炫富網紅遭全網封號

“在北京星河灣小區有7套豪宅，最大的一套房子面積達到991平方”、“我平素出門的情況下，身上的打扮加在一起沒有8位數，肯定是不能以的”......

不久前，在接受媒體消息時，百萬粉網紅“王紅權星”這么描述本身的生活。他沒想到，一個月后，他的全平臺賬號就遭到了封禁，原因是“違反相關法規”。

5月21日，“網紅王紅權星被各社交平臺封禁”話題登上微博和抖音雙熱榜，其中微博話題的閱讀量超過2億。熱搜話題下，有網友表示:“封禁得很好，這種炫富的風氣早就該被遏止了。”

王紅權星是一名網紅，宣布的內容為出現自己常日的奢華生活。他所顯現出來的“富豪生活”是普通人難以想象的:例如出鏡過的一整墻的奢侈品牌包包，收藏的千萬級別珠寶，還有花費“十個小目標”買下莊園讓父母養老，拍賣行拍下2700萬的擺件等......

通過這種“鈔能力”，他吸粉無數。在被封禁前，他全網粉絲超百萬，其中僅抖音的粉絲數就超過了400萬。

和王紅權星同樣靠頻繁展現奢侈生活“炫富”起家的，還有柏公子和鮑魚家姐這兩位超過200萬粉絲的網紅達人，一個是有錢公子喜歡購買奢侈品，一個是豪門闊太坐擁五畝豪宅，如今也已經被各大平臺封禁。

炫富網紅突然遭到集合封號，并非沒有征兆。

5月15日，抖音宣布《抖音關于打擊宣揚炫富等不良價值觀報導的公告（一）》、小紅書宣布《小紅書關于持續打擊炫富等不良價值觀內容的公告(一)》，多個平臺聯合針對平臺內存在的炫富等不良價值觀進行專項整治。

而更早之前，行業內也對炫富、拜金類內容亮過紅牌。

2023年2月底，抖音公布公告，處置刻意炫富、炒作等不良內容，封禁了3973個炫富賬號，清理相關視頻、音頻。同年3月2日，快手也宣布了關于打擊宣揚拜金類不良內容的公告。當年，平臺就封禁了多個營銷富豪人設、宣布炫富內容來吸引眼球的網紅。

當下，平臺再度重拳出擊，意味著這類內容將迎來徹底整頓......

還有哪些網紅被封禁?

近一年，因觸及內容紅線而被封禁的，遠不止炫富網紅。

據新播場不完全統計，去年8月至今，多達10位網紅遭到封禁，其中有粉絲數近5000萬的“二驢”，有全網粉絲4000萬的“貓一杯”......

對于他們被封禁的原因，新播場進行了梳理:

1.內容造假:編造劇本、歪曲事實

今年2月，貓一杯宣布了一條《在巴黎撿到小學生秦朗寒假作業》的視頻，后被舉報是編造劇本。直到4月，杭州公安機關介入調查后查明了事件真相，這是“貓一杯”及其同事薛某為博取流量所編造的劇本，并非是真實事件，由此對“貓一杯”、薛某做出處罰，隨后“貓一杯”被全平臺封殺。

一樣出于編造劇本而被封禁的還有二驢。

二驢在2023年肖似是為了博取流量而編造劇本，在直播工序中讓一位大哥綁走本身，直播間網友覺得不對勁后報警，公安機關隨后通報事件真相，“二驢”也因此被全網封殺。

除了編造劇本的，還有一種內容造假是公布不符合現在現實情況的過往視頻。

今年4月，“點讀機女孩”高君雨在社交平臺賬號聲稱自己患有罕見腦瘤，并發表多條視頻記錄治療過程，但因視頻中的衣著與季節對不上，被網友們質疑是庫存視頻。

事情發酵以后，高君雨的母親出來道歉并表態:“是運營上面的錯誤，給大家造成了誤解。”后經查明，真相是高君雨背后的MCN機構“豁然開朗”用庫存視頻配以近期發生的文字描述發表到網絡。4月24日，“點讀機女孩”全網賬號均處于禁言或阻擋關注狀態。

2.傳導不良價值觀:激發恐慌，借機謀利

今年1月，“曲曲大女人被多平臺封禁”觸發熱議。早在2023年12月，其同名微博賬戶被封，理由是“多次宣揚不良戀愛觀博取熱度，并借此販賣課程謀取私利，傳遞錯誤價值導向”。

與常日情感博主不同，曲曲大女人要緊教女性怎么在親密關系里獲得實際利益，簡單來說，就是怎樣從男人手里撈錢。她經過供應所謂的情感咨詢服務進行變現，直播間連麥一次高達800元，一套課賣2980元。

而知識付費博主“李一舟”，盡管并沒有到傳導不良價值觀的地步，但也因為聲稱“學會AI就不會被社會淘汰”等宣傳來制造焦躁，以此賣課變現。距公開音訊，他出售199元的AI課程，一年狂賺5000萬元。今年2月，李一舟被抖音平臺封號并下架所有AI課程。

3.內容或其他行為違規:言論過火，誘導付費

2023年，被稱為“中老年人殺手”的網紅“秀才”受到關注，粉絲數超過千萬。有資訊稱他的女粉絲3個月為其打賞52萬，70多歲的老年粉絲瞞著家人遠赴千里想要和他奔現。

然而，2023年9月，“秀才”因存在涉嫌偷稅漏稅和誘導粉絲打賞行為，賬號被封禁。

打假博主“鐵頭懲惡揚善”則是因為在直播時口無遮攔，言論過火而違規。其多次在直播間中調侃“汶川地震”、“女性家暴”等話題，甚至在直播流程中自曝涉黃經歷嘩眾取寵，被粉絲舉報，抖音及微博賬號被封禁。

怎么避免踩內容紅線?

可以看到，這些被封禁的網紅都是由于踩中了內容紅線，假使是造假，要么是無底線，倘或就是傳導不良價值觀......

每個階段，監管層面會有不同的打擊重點。對從業者而言，抬高內容敏感度尤為要緊。尤其是眾多網紅是個人創作者，更加缺乏內容安全方面的認知，所以更容易踩到內容紅線。

事實上，每次閃現這樣的網紅封禁事件，MCN機構往往會成為眾矢之的，認為MCN機構承擔著不能推卸的責任。

然則，MCN機構究竟有沒有責任，也怎么一分為二地看待。為此，新播場也詢問了多家頭部MCN機構的觀點:

首先，假使是個人創作者，或是雖然簽了MCN機構但只存在商務關系，不存在內容孵化互助，那么重大責任就在網紅本身身上。

OST公關總監茍明就表態，一些網絡紅人在社會責任方面沒有做好，無視國家監管部門的管理規定，對社會價值觀造成錯誤的引導，應該承擔后果。

其次，網紅簽約了MCN并有內容協作的，MCN就應當承擔責任。

某頭部MCN機構的負責人L告訴新播場，那些出事的網紅，背后有MCN機構的，確實存在問題。“為了流量違背相關部門三令五申的法規，也許他們眼里只有錢，根本看不到其他的，所以要為結果買單。”

茍明也表態:“若是這些賬號背后是機構在運營，那機構當然怎么承擔責任，應當去學習、酌量相關的政策、法律、制度、文件，領會精神，去領導機構旗下的內容生產。”

那么，怎么避免產生這樣的問題?

對于個人創作者而言，需要多學習相關法律規章，了解平臺規則。

對于MCN機構而言，允許通過組建相應的內容安全團隊，制定相關學習課程，并規范內容審核過程，盡能夠實現對紅人內容加工全環節的把控。

L表示:“我們覺得日前每一家機構都應該配一個懂政府關系的人把關，還有任何時候都怎樣低調。”

據新播場了解，如今MCN機構早已將內容安全提上主要位置，確實已有頭部MCN機構專業設立了這樣的部門和崗位。

茍明告訴新播場:“我們認為內容安全工作，本質上是保護我們的核心資產——新媒體賬號。我們經常強調，內容倘使做不好，賬號會不慍不火，但后邊還可以調整、發力，重新做起來，但內容安全工作如若做不好，那就是休克式死亡，就永遠失去了這個資產。”

據了解，OST在內部創建了內容安全加工委員會，制定了一類別的內容安全規定:審核-培訓-學習-責任-處理一序列的制度;還專業聘請了資深資訊媒體人來負責內容安全工作，網信辦、文旅局、廣電局、集市監督管理局等相關的合規培訓，一個不落下;每周公布兩次內容安全提示、案例警示，每個月組織一場全員內容安全培訓。

今朝，短視頻行業持續火熱，網紅和MCN機構置于聚光燈下，一舉一動都備受關注。對于網紅和MCN機構而言，要想走得長久，內容安全一定是一門必修課。

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